电视台说：只要不违法就行

本报9月22日发表了《电视广告：南腔北调害了儿童，有关专家：广告不得使用方言》一文，读者对此反应不一。一些人士认为在电视广告中采用南腔北调是内容需要，不能全部抹杀，重要的是掌握使用尺度；推广普通话的同时，应当允许方言作为地域文化而存在，不能忽略它；短短的一两句方言就能危害儿童，似乎是危言耸听。

在中央电视台工作的荆先生则认为作为大众媒体，应当使用标准普通话。但广告是一种商业行为，使用方言就是想烘托出艺术效果，达到一定的商业目的。但方言的使用不能肆无忌惮，这样容易泛滥。目前，每天在中央电视台播出的广告有上百条，绝大部分是使用标准普通话，只有为数不多的广告在对话和情景场面中使用地方方言。现在，国家还没有出台一些硬性规定，审查广告时基本以内容为重点，允许方言出现在对话和情景场面中，但旁白和解说需要说普通话，而且是持播音员上岗证才可以担任此工作。荆先生说，播出一条半分钟的广告，企业、公司要拿出十几万元，使用方言无非是想让观众能够记住他们的品牌，因此只要该广告的内容是符合《广告法》规定的，我们都会采用。中央电视台审查广告相对比较规范，而且还有许多部门层层把关和监督。

北京电视台广告组的王先生说，国家在推广普通话的同时，并没有要求消灭方言。我国地域辽阔，应当允许方言作为地域文化而存在，在广告中使用一些方言，我个人认为是完全可以的，不存在负面影响，不能全部给予抹杀。在审查广告时，如果片子中蓄意增加南腔北调，有哗众取宠之感，那么肯定会被卡下来。如果广告内容中需要增加方言来烘托效果，并没有什么大碍。

另有部分读者认为短短的一两句方言不可能影响儿童，像小品中大量采用南腔北调又做何解释？一些采用方言的广告反而让观众牢牢地记住，经常会脱口而出，说上一句地道的方言广告词。